"兄华"牵手"小破孩" --着意打造中国儿童内衣第一品牌
来源：小破孩 www.pobaby.net
有一部FLASH动画短片，在网上的点击量超过1亿次。这就是网络动画明星《小破孩》。位于塘桥镇工业集中区的浙商企业-苏州兄华服饰有限公司，有意牵手"小破孩"，着意打造中国内衣第一品牌。
"小破孩"破壳而出
"小破孩"是上海拾荒动画公司多年精心打造的网络动画明星，是一个令人捧腹而且回味无穷的典型中国卡通形象，在全国青少年中有很高的知名度，2003年《小破孩》系列动画片被评为最具网络人气动画奖。去年，小破孩又获得年度最佳网络卡通形象奖。牵手上海拾荒动画《小破孩》，这是苏州兄华服饰在儿童内衣品牌拓展和提升上的一次极大尝试。4月下旬，在杭州举行的中国第二届国际动漫节上，上海拾荒动画公司与苏州兄华服饰公司达成了"小破孩"形象授权合作协议，苏州兄华服饰公司将借助"小破孩"在儿童心目中的明星地位，在今年下半年推出"欢乐小站·小破孩"儿童内衣系列产品，继而向中国儿童内衣第一品牌迈开大步。
兄华服饰有限公司是浙江商人蔡清风、蔡清福兄弟于一九九八年创办的，去年，兄华公司又投资8000万元，在塘桥镇工业集中区内兴建了苏州市兄华服饰有限公司。八年的市场风云和创新进取，兄华服饰公司始终坚持以品牌拓展市场、以品牌提升产品档次的经营理念进行品牌运作，2002年度"兄华"内衣被中国名优产品推荐中心授予"中国名优"称号。2004年，兄华公司重金聘请了香港著名影视歌三栖明星罗嘉良作为公司形象代言人，来展现兄华产品的优越性和时尚性。今年7月份，兄华公司拟和罗嘉良先生续签形象代言合同。与此同时，面对儿童内衣品牌几乎空白的国内市场，2005年下半年起，兄华服饰公司在进入塘桥工业集中区后，便正式开始了
儿童内衣品牌的运作，决策者毅然作出了打造国内儿童内衣一流品牌的战略决策。
公司分别以数十万元年薪从浙江聘请了二位深谙儿童品牌设计、推广的业内资深人士加盟兄华服饰。借鉴了以"蓝猫"、"唐老鸭"和"米老鼠"等卡通形象产品引领市场的成功经验，兄华服饰也提出了以卡通形象引领公司儿童内衣品牌的设想。经过多方考察和比较后，兄华公司把儿童内衣品牌的形象定位在典型中国卡通形象--"小破孩"身上。在4月30日的授权合作协议签字仪式上，上海拾荒动画公司授予兄华服饰公司首期两年，可使用1000多种"小破孩"卡通形象的品牌使用权。
打造"欢乐小站"
如何把"小破孩"卡通形象运用到自身的品牌建设中，兄华服饰高薪聘请的李晓东经理为公司设计、注册了一个新的儿童内衣品牌--欢乐小站。"欢乐小站这个名称会使人联想到一个小型的儿童乐园，我们吸收了国际品牌迪斯尼寓义儿童游乐大世界的一种释义。我们将利用"小破孩"的千余种形象整合欢乐小站品牌，以此打造国内儿童内衣的第一品牌。"在兄华公司的样品展示间，我们看到了"欢乐小站·小破孩"儿童内衣产品的诸多样品。头上鼓个包，身穿小裤衩的"小破孩"被运用到"欢乐小站"儿童内衣上，其天真可爱的形象不由使人想到小孩子穿着"欢乐小站·小破孩"儿童内衣的俏皮和童趣。
已被国内儿童及儿童用品经销商广泛认可的"小破孩"形象，因其一线的品牌效应为兄华公司儿童内衣市场的拓展注入了非同一般的活力。兄华公司准备于今年下半年全面推出设计、制造的60多种款式的"欢乐小站·小破孩"儿童内衣系列产品。在前期同江浙地区儿童内衣经销商接触后，公司营销人员明显感受到了著名品牌给产品带来的巨大影响力。据公司副总经理蔡清福介绍："虽然公司的兄华服饰有比较高的知名度，但却不是一流的品牌。营销人员在一个地区开拓市场，往往要经过几番激烈的竞争和谈判后才能在当地有一席之地，有小破孩作形象代言，公司儿童内衣在市场营销中可占据主动地位，许多地区的儿童用品经销商在获知我公司即将推出小破孩内衣后，都主动前来接洽。"
注入文化内涵
"小破孩"形象使用权给兄华服饰公司产品赋予了时尚、深厚的文化品位和价值。原先以"兄华"品牌命名的内衣价格一直未能突破70元，而今融合了"小破孩"形象的"欢乐小站"儿童内衣出厂价可达近百元。
兄华服饰公司依托文化运作，决意走好儿童内衣品牌之路，并走得更远。为充分展示"欢乐小站·小破孩"儿童内衣的的个性化和品牌化特征，今年，兄华服饰公司还专门物色了一名外国女孩作为儿童内衣模特。5月13日，公司在杭州以这名儿童模特为主角拍摄了一系列"欢乐小站·小破孩"儿童内衣写真集。与此同时，公司首席设计师李晓东经理正为"小破孩"形象注入更深的文化内涵。"我们正在创作一首"小破孩"动画片主题歌，歌名就叫《欢乐小站之歌》，歌词已初步完稿，主题是《我就要欢乐小站》。我们将邀请国内著名作曲家为《欢乐小站之歌》作曲，并选择适当时机和"拾荒动画"合作，制作反映欢乐小站主题的小破孩动画片。"据了解，目前在互联网上为广大青少年所热衷的"小破孩"系列动画片，其主题歌仅为一首《米黄色衬衫》。兄华服饰公司将推出的《欢乐小站之歌》定是继《米黄色衬衫》后，又一首在少年儿童中广为传唱的《小破孩》主题曲，公司也将籍此塑造国内儿童内衣第一品牌。
